Tesla hefur verið að glíma við verulegt söluhrun í Evrópu, á sama tíma og samkeppnisaðilar í rafmagnsbílaheiminum sýna mikinn vöxt. Sölufallið í aðal Evrópumarkaðunum sýnir skýran mun á milli Tesla og vaxandi rafbílasölu í Evrópu. Samkvæmt heimildum, þá lækkuðu skráningar Tesla bílanna umtalsvert í október í samanburði við síðasta mánuð. Í Svíþjóð var lækkunin 89 prósent, í Danmörku 86 prósent, í Spáni 31 prósent og í Noregi 50 prósent. Á sama tíma jókst heildarsala rafmagnsbíla í Evrópu um 119 prósent á sama tímabili, sem undirstrikar minnkandi markaðshlutdeild Tesla.
Síðustu mánuði hafa skráningar Tesla lækkað í Svíþjóð og Hollandi, þó að fyrirtækið hafi skráð litla 2,4 prósent hækkun í Frakklandi, samkvæmt Gizmodo. Greiningaraðilar benda á að aukin samkeppni frá kínverskum rafbílaframleiðendum sé ein af ástæðunum fyrir þessum erfiðu aðstæðum, þar sem nýjar gerðir hafa komið á markað sem höfða til evrópskra kaupenda. Einnig hefur stjórnmálaskandall sem tengist Elon Musk, forstjóra Tesla, verið nefndur sem ástæða fyrir því að ímynd vörumerkisins hefur skaðast í Evrópu. Musk hefur verið í fréttum fyrir ummæli sín um stjórnmál, þar á meðal um bresk stjórnmál, sem hafa vakið andstöðu í sumum ríkjum.
Fyrir nokkrum mánuðum sögðu stjórnendur Tesla að veik söluskýrsla væri vegna truflana í framleiðslu á endurnýjuðu Model Y, en nokkrum mánuðum síðar er skráningin í aðalmarkaðunum enn lágt. Í Þýskalandi, stærsta bílamarkaði Evrópu, jókst skráning rafmagnsbíla um 38 prósent fram að september, á meðan söluhalli Tesla var 50 prósent á sama tímabili. Þrátt fyrir erfiðleika í Evrópu skýrði Tesla frá met sölu í þriðja ársfjórðungi í Bandaríkjunum, aðallega vegna þess að kaupendur voru að reyna að nýta sér 7.500 dala skattaafslátt fyrir rafmagnsbíla áður en hann rann út 30. september. Þó að Evrópa hafi ekki sömu hvata til kaupa, stendur Tesla frammi fyrir mörgum hindrunum, þar á meðal eldri vöruúrvali og almennum vanda vegna þátttöku Musk í stjórnmálum.
Fyrirtækið stendur einnig frammi fyrir málsókn í Bandaríkjunum eftir banaslys í Wisconsin síðasta nóvember. Málsóknin heldur því fram að hönnun Tesla, þar á meðal hurðahandfang og rafhlöðustaðsetning, hafi skapað „ítrekaða hættu“ sem fangaði farþega inni í brennandi ökutæki. Lögmenn fyrir fjölskyldu fórnarlambanna halda því fram að Tesla hafi „hunsað þessa meginreglur, í stað þess að framleiða ökutæki sem eru hættulaus við bruna sem kvikna og breiðast hratt út við árekstur.“
