Icelandair hefur markað sér stefnu fyrir komandi ár sem snýr að því að nýta tækifæri sem skapast eftir rekstrarstöðvun Play. Samkvæmt nýjustu greiningu Arion banka mun þessi stefna hafa veruleg áhrif á ferðaþjónustu í landinu.
Greiningardeild bankans bendir á að flugtilboð til Íslands muni dragast saman, aðallega vegna þess að fleiri stór erlend flugfélög hafa þegar skert áætlanir sínar um flug á komandi vetri. Þannig gæti Icelandair fyllt skarð Play að einhverju leyti, þó að það komi á kostnað tengifarþega.
Í skýrslu Arion banka kemur fram að Icelandair hafi hætt að leggja áherslu á tengifarþega og sé nú að einbeita sér meira að farþegum á milli Íslands og annarra áfangastaða. Þetta felur í sér að fyrirtækið gæti dregið úr flugferðum á milli staða og einbeitt sér frekar að beinum flugum til og frá Íslandi.
Þá hefur Icelandair einnig tilkynnt um áform um að auka flugtilboð sitt á fjórða ársfjórðungi, sem gæti hjálpað til við að mæta breyttum aðstæðum í fluggeiranum. Greiningardeildin nefnir einnig að þó svo að margir hugsist að tengja stöðvun Play við gjaldþrot WOW air, séu aðstæður núverandi flugfélaga mjög mismunandi, þar sem stærðargráðan sé mun meiri.
Bankinn spáir því að fjöldi ferðamanna verði áfram um 2,3 milljónir, líkt og síðustu tvö ár, en þróunin sé viðkvæm fyrir ytri aðstæðum. Þeir vara við því að há launakostnaður, sterk króna og dýrt verð á Íslandi gætu dregið úr eftirspurn eftir ferðum til landsins.
Í ljósi þessara aðstæðna skiptir stefna Icelandair máli fyrir framþróun ferðaþjónustu í landinu, þar sem sveigjanleiki fyrirtækisins í flugleiðum skapar möguleika á að aðlaga sig að breyttum markaðsaðstæðum.
