Google hefur nýverið kynnt nýjan „Sources“ dálk í AI Max skýrslum um leitarorð, sem veitir upplýsingar um uppruna auglýsingatrafiks. Þessi uppfæring er liður í að auka gegnsæi í heimi auglýsinga sem knúin er af gervigreind, og gerir auglýsendum kleift að sjá hvort umbeðnar leitarorð komi frá notendasvörum, AI útvíkkanir eða öðrum aðferðum.
Uppfæringin kemur á tíma þar sem gervigreind er sífellt að verða mikilvægari í stafrænum auglýsingastrategíum. Með því að greina uppruna umferðar veitir Google gagna sem getur hjálpað markaðsfólki að finna og laga óhagkvæmni, svo sem óviðeigandi samsvörun sem gervigreindar algorithmar geta haft í för með sér.
Þegar stór hluti sjónrænna auglýsinga kemur frá AI útvíkkanir í stað beinnar notandahugmyndar, geta auglýsendur breytt útboðsstrategíum sínum eða fínstillt neikvæð leitarorð til að draga úr sóun á fjármagni.
Skýringar á uppruna auglýsinga
Þessi nýja aðgerð byggir á þróun AI Max, sem er hannað til að nýta vélnám til að ná breiðari leitarorðum án hefðbundinna leitarorða. Eins og fram kemur í skýrslu frá Search Engine Land, veitti upphafleg útgáfa AI Max auglýsendum sýn á frammistöðu sjálfvirkra leita, en nýi „Sources“ dálkurinn fer lengra með því að flokka „hvers vegna“ auglýsingar eru að birtast.
Fagfólk í iðnaðinum bendir til þess að þetta gæti leitt til upplýstari ákvarðana, sérstaklega í samkeppnishörðum geirum eins og e-commerce þar sem nákvæm markmiðsetning skiptir sköpum. Uppfæringin kemur einnig til móts við kröfur auglýsendanna um meira eftirlit á tímum sífellt aukinnar notkunar gervigreindar.
Áhrif á auglýsingastefnu
Fyrirtæki sem hafa nýtt sér þessa uppfærslu hafa þegar tekið eftir ávinningi. „Sources“ dálkurinn tengist nú þegar núverandi mælingum, sem gerir kleift að fá heildarsýn á frammistöðu. Samkvæmt upplýsingum frá Google Ads Help er virkjun AI Max einföld, þó að hún geti valdið API beiðnaskekkjum ef ekki er stjórnað vandlega.
Þrátt fyrir að gagnsæi verði betra, eru gagnrýnendur á því að það leysi ekki öll áhyggjuefni um óútreiknanleika gervigreindar. Sumir auglýsendur hafa áhyggjur af of mikilli treystingu á sjálfvirkum útvíkkanir sem kunna að leiða til hættu fyrir vörumerki, þar sem auglýsingar birtast með óviðeigandi leitarorðum. Hins vegar halda talsmenn því fram að þessi dálkur veiti betri eftirlit, sem gæti dregið úr slíkum áhættum í gegnum gögn og fínstillingar.
Með því að skoða framtíðina passar þessi þróun inn í mynstur Google um stöðugar endurbætur. Fyrir aðeins nokkrum mánuðum, eins og útskýrt var í leiðarvísi frá Search Engine Land, kynnti AI Max URL útvíkkanir og aðlögunarhæfar skapandi lausnir, sem sýnir skýra stefnu í átt að algjörlega gervigreindarvettvangi. „Sources“ dálkurinn eykur þetta með því að veita aðgerðarhæfar upplýsingar, sem gætu haft áhrif á fjárhagsáætlanir og stefnu í tímum þar sem leitarhegðun breytist hratt vegna framleiðslu gervigreindar.
Í stuttu máli, „Sources“ dálkurinn er skref í átt að því að jafna út afl gervigreindar við mannlegar ákvarðanir. Auglýsendum er ráðlagt að fylgjast vel með þessum skýrslum og samþætta þær við verkfæri eins og neikvæð leitarorðaskrár til að hámarka ávöxtun fjárfestinga. Þó að uppfæringin sé ekki byltingarkennd, takast hún á við kjarna vandamál, sem stuðlar að betri samvinnu milli auglýsenda og gervigreindarkerfa Google.
